به گزارش مرکز بررسی های راهبردی روابط فرهنگی، این گزارش با اتکا به داده‌های معتبر مؤسسه بین‌المللی Brand Finance و تحلیل روند ده‌ساله ۲۰۱۴ تا ۲۰۲۴، به واکاوی جایگاه ایران در شاخص جهانی قدرت نرم در مقایسه با چهار کشور ترکیه، عربستان سعودی، کره جنوبی و رژیم صهیونیستی پرداخته است. چارچوب مفهومی گزارش بر هشت ستون اصلی قدرت نرم شامل حکمرانی، روابط بین‌الملل، آموزش، فرهنگ و میراث، اقتصاد و کسب‌وکار، رسانه و ارتباطات، آینده پایدار، و مردم و ارزش‌ها استوار است و سه شاخص مکمل آشنایی، خوشنامی و تأثیرگذاری نیز در تحلیل لحاظ شده‌اند.

یافته‌های این پژوهش نشان می‌دهد که علی‌رغم برخورداری ایران از ظرفیت‌های کم‌نظیر فرهنگی، تمدنی و علمی، تصویر ادراک‌شده از کشور در افکار عمومی جهانی با هویت واقعی آن فاصله دارد. این شکاف به‌ویژه در دو ستون حکمرانی و روابط بین‌الملل پررنگ‌تر است؛ به‌گونه‌ای که امتیاز ایران در این حوزه‌ها در مقایسه با رقبا پایین‌تر ارزیابی شده است. در مقابل، ستون‌های «فرهنگ و میراث» و «آموزش و دانش» از وضعیت نسبتاً بهتری برخوردارند و بیانگر پتانسیل بالای کشور برای بهبود جایگاه بین‌المللی خود هستند.

طبق داده‌های گزارش، رتبه کلی ایران در شاخص جهانی قدرت نرم در بازه زمانی مورد بررسی شاهد نوساناتی بوده و در سال‌های اخیر نیازمند توجه راهبردی بیشتری است؛ حال آنکه برخی رقبا روندی صعودی را تجربه کرده‌اند. نویسنده گزارش این وضعیت را حاصل عدم هماهنگی میان نهادهای متولی تصویرسازی ملی، ضعف در دیپلماسی عمومی هدفمند و نبود ساختاری متمرکز برای مدیریت برند ملی می‌داند، نه ضعف در بنیان‌های هویتی و تمدنی ایران.

در بخش پایانی گزارش، بر ضرورت «کاهش شکاف میان هویت واقعی و تصویر ادراک‌شده» به‌عنوان مهمترین مأموریت راهبردی کشور تأکید شده است. پیشنهادهای محوری عبارتند از: ایجاد یک ساختار مدیریت برند ملی در بالاترین سطح حاکمیتی با مشارکت همه دستگاه‌های اجرایی، بخش خصوصی و جامعه مدنی؛ تعریف نقاط کانونی برند ملی مبتنی بر نقاط قوت واقعی ایران همچون میراث فرهنگی غنی، پیشرفت‌های علمی و فناوری، و ظرفیت‌های تمدنی؛ طراحی معماری برند ملی به‌صورت چتری با یک برند مادر جامع؛ و تقویت دیپلماسی عمومی فرهنگی به‌عنوان ابزاری مؤثر برای انتقال دستاوردها و ارزش‌های جمهوری اسلامی ایران به جهان. گزارش همچنین خاطرنشان می‌کند که قدرت نرم پدیده‌ای صرفاً تبلیغاتی نیست، بلکه ریشه در کیفیت تعاملات بین‌المللی، انسجام پیام‌های ملی و بهره‌گیری هوشمندانه از ابزارهای فرهنگی و علمی دارد.

انتشار این گزارش با همکاری مرکز بررسی‌های راهبردی روابط فرهنگی سازمان فرهنگ و ارتباطات اسلامی، گامی مؤثر در جهت سیاست‌پژوهی علمی و ارائه نقشه‌راه برای ارتقای تصویر ملی ایران در عرصه بین‌الملل محسوب می‌شود.

علاقه‌مندان به مطالعه دقیق یافته‌ها، جداول تطبیقی و راهکارهای اجرایی می‌توانند نسخه کامل گزارش را از طریق لینک زیر دریافت کنند.

متن کامل گزارش را اینجا  بخوانید.